Formations au référencement naturel

Vous souhaitez comprendre comment améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche ?

Ces formations sur le référencement naturel incluent plusieurs modules, de l’initiation jusqu’aux formations avancées sur des techniques particulières du référencement nécessitant des connaissances préalables et une maîtrise des principaux langages du web.

Le module d’initiation d’une journée ne requiert aucune connaissance particulière en programmation informatique, et est suffisant pour comprendre comment réussir son référencement, qu’il soit traité en interne ou en externe.

Public visé : webmasters, web-marketers, référenceurs, dirigeants de société développant leur activité numérique, gérants de boutiques e-commerce

Moyens pédagogiques : Supports de présentation remis aux participants sur une clé USB offerte, questionnaires individuels avant et après la formation afin d’adapter celle-ci aux mieux des attentes et connaissances des participants.
Formations conduites par des ingénieurs conseil experts en seo et référencement naturel, dispensables en région parisienne ou in-situ dans vos locaux sur toute la France, et dans le cadre de la formation professionnelle continue. Prise en charge possible du financement de ces formations par votre organisme paritaire (OPCA).

Thèmes abordés pendant ces formations :

Rappels et définitions sur le référencement :

Comment accroitre la visibilité et la notoriété d’un site
Les sources de trafic, l’acquisition de trafic ciblé
Définitions SEO, SEM, SEA, SMO
Définition du référencement naturel ou organique
La suprématie de Google
Notion de recherche universelle
La personnalisation des recherches

Les fondamentaux du référencement naturel :

Le fonctionnement des moteurs de recherche
Indexation vs. positionnement
Facteurs bloquants et facteurs favorisant le référencement
Notion de contenu dupliqué
Indexation de l’ensemble d’un site dynamique : sitemap et fichier robots
Les principaux critères de pertinence pris en compte par l’algorithme de Google
L’optimisation du code source des pages
L’optimisation de la structure d’un site, ergonomie, navigation, maillage interne
Notion de landing page
Silos d’informations et optimisation thématique
L’optimisation externe : l’importance des liens entrants
Valeur relative d’un lien (« backlink »)
Notoriété sur les réseaux sociaux
Autres sources de « backlinks » : référents, marketing viral, « linkbaiting », widgets, articles, annuaires, etc
Autorité d’une page, d’un site, d’un auteur
Notion de PageRank, Trustrank
Les consignes de Google aux webmasters et les bonnes pratiques
Les points faibles de Google
Les risques de la sur-optimisation
Filtres et dernières mises à jour de l’algorithme de Google
Personnalisation des recherches et réactions des utilisateurs

Elaborer une stratégie de référencement efficace :

Etablir des facteurs clés de succès en fonction de ses objectifs
Définir une stratégie de mots clés pertinente
Choix des thématiques pour le positionnement
Evaluation du trafic par mot clé
Difficulté relative des requêtes et pression concurrentielle
Exploitation de la longue traîne
Développer du contenu utile pour les visiteurs et réactif aux moteurs
Les opportunités de la recherche universelle
Benchmarking de la concurrence

Modules particuliers et études de cas :

Référencement d’un site international multilingue
Exploitation de la recherche universelle : : images, vidéos, géolocalisation, actualités
Techniques pour dynamiser sa visibilité sur les résultats des moteurs de recherche : sitelinks, rich snippets, etc
Les points clés de la recherche mobile
Utilisation et avantages du SEA en période d’amorçage
Ressources et veille stratégique sur le référencement
Les principaux outils du référenceur
Utilisation de Google Webmaster Tools
Visibilité et performance d’un site web, KVI et KPI, engagement et satisfaction des internautes
Utilisation de Google Analytics pour suivre et améliorer son référencement
URL rewriting et expressions régulières
Profils et structures de backlinks, campagnes de netlinking

Etudes de cas pratiques :

Auditer son propre site web
Hiérarchiser les efforts de référencement
Déploiement d’un plan d’actions correctives
Etablissement et suivi des KVI-KPI
Optimisation de CMS
Problématique du référencement d’une boutique e-commerce
Comment préserver les acquis du référencement lors de la refonte ou du transfert d’un site